新增长极，银发美妆撬动新格局
水金
政策支持下，化妆行业“第二曲线”
“银发经济”并非新概念，但近年来已从一个潜力市场，成为消费领域中最具确定性的增长赛道之一。尤其在美妆领域，以往被视为边缘地带的50+人群，正成为品牌与资本关注的重点。
市场规模的持续扩张直观反应了这一热度。据Mordor Intelligence数据报告显示，全球抗衰老市场2023年已达674.3亿美元(约合人民币4711.40亿元)，预计2025-2030年复合年增长率维持6.5%。
而中国市场的增长也尤为显著，银发美妆交易总额已突破440亿元。其消费活跃度也大幅提升，京东数据显示，2024年前三季度，银发群体线上消费单量较2019年增长238%。
