国货的20亿瓶颈

过去一年，又有一批国货品牌通过锚定核心原料，快速坐上20亿规模的牌桌，如谷雨、HBN、可复美等。但我们同样看到在这一年，重组胶原蛋白、PDRN等赛道很快从火爆进入白热化，陷入“千品大战”。

中国化妆品市场似乎反复呈现“各领风骚易、长期领先难”的现象，品牌的花期都很短，而背后则是比之更短的“技术保鲜期”。

绽媄娅战略总经理任敏华的体感最为真切。正是绽媄娅早在2024年率先把PDRN成分从医美领域带到了功效护肤品赛道，成功打造了球PDRN能量棒这个过亿的大单品，使得这个原料在2025火爆的速度超越了胶原蛋白，虽然市场规模还远不如后者，但今天市场上推PDRN新品的速度则有过之而无不及。