ROI思维是线下最大的“敌人”？
飘飘
流量里泡大的品牌，走线下是一次机会还是死局？
曾经的一层黄金地段，国际美妆专柜扎堆而立，如今却悄然缩减，取而代之的是新能源汽车与数码产品的展台。而在另一角，KKV、三福等新零售集合店里，年轻女孩们拿起线上爆火的洗发水，闻一闻，比价后转身离开。
这是当下国货美妆线下布局的一个缩影：线上声量震天，线下却常常哑火。除了珀莱雅、韩束、自然堂、毛戈平等发家于线下的品牌外，大多数线上起盘的新锐品牌，面临线下难以言说的尴尬。曾有投资人强调“品牌若想拥有造血能力必须要打入线下”，但喊了多年的布局，究竟是真投入还是营销造势？今天的线下与十年前相比，底层逻辑是否已彻底更换？
