把科研投入变成品牌增长，为什么这么难？
文静
科学品牌时代，科研不能甘当“工具人”，也要主动走近品牌，成为品牌建设的参与者。
“没有销售转化的研发都是耍流氓。”这大概是不少美妆品牌的真实心声，也是它们在商业压力之下，信奉的现实准则。
客观地讲，今天美妆行业的科研已不是随口空谈的概念，行业研发整体环境也远好于数年前。但与此同时，科研正被架在品牌叙事的高处，被视为品牌强化竞争力、拉高溢价的核心底牌，也被寄望于用其来回答增长焦虑。
可残酷的商业现实是，不少科技含量高、配方扎实的产品最终市场反响平平，没能激起水花。不止一位美妆品牌创始人对聚美丽表达过这样的困惑：“我们不是不重视研发，但从市场上看，那些公认研发最好的企业，甚至科学家创业的品牌，往往不是市场表现最好的品牌，这是为什么？”
