高端美妆下半场，毛戈平靠人才体系跑出韧性增长
文静
第三季度分散性、均衡性增长，毛戈平的高端化驶入深水区。
过去几年，中国美妆企业在市场份额和消费者选择上，实现了对国际美妆的赶超：2025年，国货美妆品牌占据中国市场57.37%的市场份额[1]；2021年-2025年，美妆护肤领域优先选择国产品牌的消费者占比从12%提升至43%[2]。
只是消费者偏爱国货的理由中，“性价比”仍以85%的占比遥遥领先[2]。这意味着，很多人选择国货是出于“更划算”的考量，国货赢得的是份额替代，尚未完成价值替代。
正因如此，高端化成了国货美妆必须跨越的一道坎。即便不少国货品牌已开始“高端化”的探索，但价格向上探，并不等于消费者心智中的“高端”同步立住。目前国货美妆向上攻坚高端市场仍具挑战。
