“长寿科学”外，全球美妆巨头2027盯上这些方向
文静
国际美妆仍押注长寿科学，毛发再生、AI检测……能否打开头皮护理技术新周期？
中国是全球第一大化妆品消费市场[1]，同时也是格局最复杂、竞争最充分的市场之一。之于国际美妆，想要靠简单的品牌引进或外资品牌光环，就撬动市场的模式早已失效，取而代之的是高难度、多维度的存量竞争。
如何在中国找到新的增长叙事，成为摆在所有国际美妆面前的核心考题。进博会汇聚了国际美妆的前沿成果与战略表达，是观察它们在华动向的重要窗口。
从今年参展阵容分析，国际美妆TOP10中，欧莱雅集团、爱茉莉太平洋九赴进博之约；另一方面，联合利华、科蒂、拜尔斯道夫缺席，并未参展。与此同时，雅漾母公司——皮尔法伯集团携雅漾、馥绿德雅、康如三大美妆、洗护品牌完成进博首秀。
