AI算法、调查问卷、人工定制...美妆界定制有多火热? #新品特辑

美妆界的个性化和定制化运动进展火热，因为消费者正在寻找独特的产品和体验。不管是护肤、彩妆还是香水，每个人都想要解决自己的皮肤问题，想要适合自己肤色的彩妆，或者是追求与众不同的香水味，这就是定制化的用武之地。

彩妆定制

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 口红定制品牌BITE Beauty 

创立于2012年的加拿大的天然彩妆品牌Bite Beauty，一直以来以“可以吃的口红”为主打产品获得消费者的青睐。创始人Susanne Langmuir将“纯天然”这个当时彩妆界还算非常先进的概念，通过他的方式传达给消费者们。在2014年，Bite Beauty被LVMH集团旗下的化妆品孵化器Kendo收购。

BITE Beauty在其纽约、多伦多、洛杉矶和旧金山的门店都设有门店Bite Beauty Lab，消费者不仅可以在里面观赏到Bite口红手工制作的全过程，并且可以在彩妆专业顾问的帮助下，为自己量身打造独一无二的专用唇膏。

消费者首先需要通过扫描仪定位自己准确的肤色，通过选择自己想要使用的原材料，加上机器算法设计出最适合自己的色号，可从超过200个独家选项中选择自己想要的颜色、纹理、哑光或珠光、气味等。此外，口红定制还提供在线服务，1支口红的售价为55美元(RMB395)或2支口红的售价为80美元(RMB574)。

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 眼部彩妆品牌EYEKO 

Eyeko 联合创始人 Max Leykind 和 Nina Leykind 因发现市场上高性能的眼妆产品不足，于1999年创立了多品类眼妆品牌 Eyeko，主要提供睫毛膏、液体眼线笔和眉笔。英国时尚偶像、著名模特兼主持人 Alexa Chung 曾在 Eyeko 担任创意顾问。2018年， Eyeko被英国美容产品电商 The Hut Group 收购。

Eyeko还提供了定制睫毛膏服务，先形容自己的天然睫毛形状，再描述想要的睫毛膏功效(比如纤细或浓密等)和刷子类型，就可以定制专属于自己的睫毛膏。

Eyeko 的产品通过 Selfridges、Space NK、Ulta 和 Sephora(丝芙兰)等全球知名零售商在多个国家进行销售，包括英国、美国、澳大利亚和欧洲。此外也通过其官方网站 eyeko.com 和 THG 旗下网站 lookfantastic.com 进行直销。

机器学习+专利算法

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 个性化定制产品的Proven Skincare 

Proven诞生于MIT 2018年人工智能奖的获得者皮肤基因组项目，其联合创始人之一是斯坦福大学的科学家Amy Yuan，她从两年前开始建立数据库，目前库中有超过10万种美妆产品及800万条消费者评论，2万种原料及4000多篇关于成文和皮肤的科研文章及专家评价期刊。他们试图让计算机建立起产品、成分和评价之间的关系，再让化学工程师根据计算机得出的结论进行产品开发。

在完成一些生活地点、皮肤状态、必备护肤品等问题的Skintelligence Quiz™测试之后，Proven的AI算法可告知消费者的肤质类型，并由斯坦福大学皮肤科医生和生物化学家团队为消费者定制三款产品，分别是洁面乳、日霜和晚霜。每一个订单完成之后Proven会种一棵树。

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 定制护肤品牌Atolla 

为达到更好的护肤效果以及大幅减少化妆品浪费，梅根·莫平(Meghan Maupin)和希德·塞尔维(Sid Salvi)与拉内拉·赫希(Ranella Hirsch)博士于2019年夏天共同创立了定制护肤品牌Atolla，通过机器学习和专利算法，这个MIT(美国麻省理工学院)团队创建了专门针对每一个用户定制的精华。目前，这家刚刚起步的公司正在Kickstarter网站上融资。

Atolla可以跟踪由于饮食、天气、过敏等原因引起的皮肤水分、油脂和pH值的变化。用户在使用时要先用小纸片测试皮肤的油分、PH和水分含量。这些结果会通过移动应用程序实时发送到Atolla总部，在考虑到用户对香味和吸收的偏好的情况下，根据用户的皮肤结果开发精华。

精油定制

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 定制护肤精油Vitruvi Dynamic Skincare 

Vitruvi Dynamic Skincare由Sean和Sara Panton于2014年创立，总部位于加拿大温哥华。

这是一个定制品牌，通过向客户提供在家中混合各种配方以适合其皮肤的工具，将产品控制权交给客户。定制品牌主要集中在三个步骤：第一步让客户选择基础油; 第二步是允许他们选择一到三种浓缩油，针对红肿，瑕疵，干燥和环境破坏等特定问题; 第三步是选择一到两种精油，以获得芳香和益处，如平衡和舒缓等。

与品牌提供最终产品和客户决定其元素的许多定制概念不同，Vitruvi的Dynamic Skincare为客户提供成分，由客户自己选择成分以最终确定其产品。Dynamic Skincare的精油成分有油甜杏仁、大麻籽、鳄梨、荷荷巴油、杏仁、葡萄籽、草甸种子、玫瑰果、月见草、蓝莓籽和覆盆子种子，以及精油天竺葵、薰衣草、依兰、乳香、雪松、茶树、柠檬草、葡萄柚、佛手柑、甜橙和柠檬。Panton透露，有超过100万种成分组合可能。

Vitruvi的大部分业务都是通过其网站完成的，但该品牌也在线下销售，分销网络遍布近300家线上和线下零售商，包括Goop、Urban Outfitters、Nordstrom、Anthropologie和Sephora。2017年Vitruvi参加了Sephora Accelerate计划。

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 纯净美容品牌The Buff 

The Buff的产品是含有纯净成分的精油，官网上有完整的成分表供消费者查看，如茉莉精油、石榴籽油、奇亚籽油等天然植物原料。除了品牌的自有精油产品线，消费者还可定制精油。

若是线上购买，消费者需要完成一份调查问卷，回答需要购买的精油类型，平时的皮肤状态，是否喜欢像荷荷巴油、玫瑰果油这样的天然成分，还有护肤需求是细纹、粉刺还是伤疤等问题，完成问卷后系统会计算并为消费者量身定制精油。此外，他们还可以根据自己的名字首字母和标签颜色定制瓶子。

如果是线下购买，消费者可与美容助理会面进行一对一的咨询，制作面部精油或身体精油(42美元)。

与皮肤科医生一对一

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 个性化在线皮肤治疗平台Curology 

洛切尔博士在新墨西哥州中部做皮肤科医生的经历启发了他，促使他开始了对Curology的研究。他说道：“这个地方太偏远了，我的很多病人开了两个多小时的车来看我，结果却发现他们的处方要200多美元。”

由于所在地区的皮肤专家较少，且许多人由于看病时间长或治疗费用高都不重视皮肤问题。他创立了一个个性化在线皮肤治疗平台Curology，专门通过手机来提供虚拟的粉刺和抗衰老治疗服务。

Curology平台通过在线咨询了解消费者的情况，消费者需要完成一项皮肤评估，并上传自己的面部照片供分析，平台会自动将消费者与一名有执照的皮肤科医生一对一配对，医生会制定相应的治疗和用药方案，通过内部实验室生产产品。Curology这一提供定制处方配方的服务每月只需20美元(RMB144)，该品牌最近还推出了自有清洁产品和保湿霜。

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 痤疮护肤品牌DermaCare 

针对痤疮、发红、酒渣鼻和细纹等皮肤问题，DermaCare可为消费者提供个性化处方治疗(每月20美元起)。首先，患者需要建立自己的皮肤档案，填写皮肤类型、护肤要求、病史等信息，并提交一张自拍照。

Dermacare的医疗团队通过获得的信息来定制处方配方，其中最多含有四种针对患者特定需求的活性成分。医辽团队会在六到八周的治疗后对用户进行复查，以确保他们获得了有效的护肤体验。

香水定制

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 香水定制品牌Krigler 

House of Krigler是香水业的传奇。100多年后的现在，家族第五代调香师的本·克里格勒(Ben Krigler)坚持家族传统并继续在世界各地宣传Krigler。

当调香师本•克里格勒(Ben Krigler)与客户合作制作定制香水时，他并不依赖于应用程序或测试。相反，他会问一系列问题，从最喜欢的食物到他们在哪里长大，通过他的直觉塑造了对话。有些人甚至会带一些灵感，比如纪念品、笔记和气味。

接下来，他会和用户一起闻一闻各自喜欢的味道和完整的香水，看看什么能勾起他们的新的想法。调香师给出5到10个方向，每个方向都有一个基于最初对话的解释，在接下来的几个月里，他们会来来回回地完善这瓶香水。除非客户要求，定制香水是禁止其他客户使用的。

定制的香水瓶是在奥地利制造的水晶瓶，外盒是在巴黎手工制作的，也可以存放珠宝。客户要定制的产品可以是香水、固体香水、香皂或有香味的蜡烛。

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 定制古龙水品牌Hawthorne Cologne 

Hawthorne为男性用户定制古龙香水，用户需要回答香水专业知识是什么、洗澡方面的特点、生活方式偏好、工作地点、个性甚至是如何度过周六晚上等问题。

提交后Hawthorne会分析并由调香师制作两种不同的香水——一种用于工作，一种用于出门玩乐，一瓶的售价为55美元(RMB395)，两者同时购买则为100美元(RMB718)。

除了古龙水，Hawthorne还提供洗发水、沐浴露、香体剂等产品。

消息来源| Forbes、Allure、Rankandstyle、Totalbeauty、Beautyindependent

图片来源| 同上、各品牌官网

责任编辑：木头

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