“协和事件”后,我们发现了“人气国货”坑有点巨

汪薇 3941℃
“协和事件”后,我们发现了“人气国货”坑有点巨

“这到底是谁的协和维E乳?”

一、一场来自协和与协和的辩论

“你被骗了吗?”这是来自新浪财经在昨日发布的关于近期大火的“协和维E乳”的新闻中用到的标题。

为何说被骗了?

在央广网本月4日发布的一则新闻称,这个一周内全网销售51万件的协和维E乳,被北京协和医院工作人员否认是出自协和医院的“作品”。

工作人员表示:“北京协和医院不生产维生素E乳,只有硅霜和硅E乳。我们在网上只有北京协和医院官网有销售,别的页面都别点。”

△热门话题新闻截图

自官方辟谣之说出来之后,“#北京协和医院没出过协和维E乳#”这一话题登上热搜,截止至发稿前,该话题的阅读量已经超过了4.8亿。

经过官方证实,这个在市面上大肆流通,还是出自协和官方旗舰店的维生素E乳其实是来自苏州市协和药业有限公司的

公开资料显示,这家苏州协和早在1990年就申请注册了“协和”的商标,再加上产品的发货地来自北京的设定,让不少消费者误以为这就是北京协和医院的那个明星产品。

(当然,是在本次事件爆发之前。)

△(苏州)协和旗舰店内销售相关产品

△事件爆发后官方旗舰店新添的声明

另外,在与北京医院生产的标婷维E乳的同款包装的加持下,不少消费者在评论中表示,“没这新闻我真以为是北京协和。”

在北京协和医院的声明出来后一天,“#苏州协和要求北京协和撤销不当言论#”的话题也登上热搜。在苏州协和药厂的工作人员针对上述事件的回应中提到,“协和”为其注册商标(嗯,这个你赢了),且使用多年。

△热门话题新闻截图

“维E乳没有真假,只有质量不同,要求医院撤回不当言论。”这一言辞一经爆出,不少网友评论质疑,北京协和就是没有出过了,“不当言论”指的是什么?

△该条微博下网友评论图

另外,协和天猫旗舰店还新添了自证声明,并表示“不存在诱导消费者的不正当竞争”。

二、“我们虽然是受害方,但我们也没办法”

当然,我们姑且不论这一场辩论是否会持续下去,“维E乳”这个单品确实是已经成为了抖音、小红书等不少平台中的热门产品。

△10月抖音商品排行销量月榜(数据来源:飞瓜数据)

而这款单品的爆红,还离不开大批的网红在抖音等平台上进行“机械式”的背书的宣传。

为什么说这些宣传是“机械式”?

以协和维E乳为例,飞瓜数据发布的最新数据显示,在抖音平台中,这款协和维E乳的相关推广视频的点赞数超过5万的视频,几乎都是以“我大概是全抖音最晚用这个的吧”为开头的。而内容也大同小异,无非都是“产品照+产品照+人物照”的循环播放的视频。

△协和维E乳抖音推广视频中最热门的“我大概”句式(数据来源:飞瓜数据)

包括上文提及的标婷维E乳在内,不少以药企为“靠山”的产品在抖音上都通过类似的宣传手段,接连以高人气在聚美丽月更的“数聚”文章中登上抖音商品排行榜TOP20。

在北京协和医院相关工作人员接受采访时也提到,目前市面上标称是协和维E乳的产品太多了,与(苏州)协和维E乳包装高度相似的标婷维E乳长期以来也遭受这样的困扰。

△2014年北京医院就曾就标婷维生素E乳进行过官方辟谣

北京医院服务中心标婷公司负责人在接受采访时就曾表示:“因为包括包装,以及这个产品名称,其实都是通用的,他们钻了这个空子,所以就算非常困扰,我们也没有办法彻底解决这个市场乱象。”

三、如果抄袭保证赚钱,你会选?

当下,中国化妆品市场中确实还存在一些隐患。从仁和到标婷再到协和,在不考虑是否来自于大众所认知的本尊的情况下,他们均以“低价”、“高效”、“国货之光”的名号在抖音、小红书、微博等社媒平台上大肆宣传。

这些人气的“国货之光”在一些社交平台上被大批消费者种草,也在这样的人气下,“同款”产品层出不穷

其中,包括近期在抖音上大火“21天精华”在内,7月在抖音上实现高销量的泡泡面膜也在8月开始频繁出现“效仿者”,这种情况当然也出现在了“维E乳”身上。

△市面上“各式各样”的21天精华

现如今,不少国产品牌为实现快速且有效地“赚钱”,都会采取一些“必要”手段。其中,“引用”就是一个屡试不爽的手段

经过多月的社交媒体平台数据研究,聚美丽发现,一个名为“形象美/IMAGES”的品牌以大量的跟风产品获得了可观的销售额。

形象美除了在每期的抖音商品排行中都能以2~3款单品登上销量榜TOP20以外,其在淘宝上的旗舰店中,销量累计破百万的产品就有3个(安瓶精华水、海藻绿眼膜、维生素E乳)。

△形象美天猫旗舰店中销量TOP10的产品

当然,现如今,“形象美式品牌”(以模仿市面上的知名单品获益的品牌)在抖音、快手等线上平台中通过“李嘉琪推荐”(或者“李佳奇推荐”)等类似的营销手段实现了大量销售。

在聚美丽统计抖音月度商品排行的几个月时间里,确实出现了不少的这种投机取巧的品牌以及产品,并且也获得了不错的销售量。而在确实能保障盈利的有利条件下,商家们剑走偏锋,但这却不是值得推崇的做品牌方式。

同样,在抖音上销量高的产品中也不乏一些认真做产品的国货品牌。自下半年以来,以月销破亿的珀莱雅泡泡面膜为首,再加上阿芙的马迷纯露、御泥坊的面膜系列等等,传统的国货品牌都在打造自己的品牌形象,并也获得了不少新的粉丝。

△抖音近几个月热门国货代表

除了大牌国货的转变,包括花西子、半亩花田等在内的新锐品牌更是在不断的创新中获得了不错的销售业绩。

“我确实是抄袭,但奈何我也确实赚钱了。”能说出这般话的创始人,真的是国产美妆市场未来的希望吗?在我们看来,这些收益是短暂且没有保障的。

当下,一个一个的认真做国货的正面案例都在向我们展示,并不是只有投机取巧可以赚钱。

我们衷心地盼望,我们大中华区拥有更多鄙夷“奈何抄袭好赚钱”说辞的品牌创始人,而更多地去欣赏甚至以身作则成为一步一步做品牌的“老实人”。

注:更多关于10月的抖音等四大社媒平台10月信息及数据,欢迎关注聚美丽即将发布的10月“数聚”排行文章。

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