聚美丽夏天:拆解“科学品牌”

@夏天童鞋 深度    

在商业不断发生剧烈变化的今天,品牌应该建立怎样的科学生态,以期建立长期的技术壁垒及品牌护城河?

伴随着聚美丽2023年度大会的筹备,“科学品牌”的理念被推到行业人士的视线中。在此,有必要就什么是科学品牌、科学品牌的涵义、美妆品牌该如何借势科学品牌弯道超车等做研究,同时将研究成果与行业分享。

一、聚美丽眼里的“科学品牌”:

作为2023年度主题,聚美丽所指的“科学品牌”,并不是指单纯追求生产技术含量最高产品的那些品牌,而是指那些有明晰的技术定位,兼具真实研发基础,同时有着良好科学形象的品牌。

这类选手的产品,一般都具备这样的特点:科学证据链完整、核心成分有一定的创新性领先性、功效依据及数据完备;同时在科学传播上有独到之处,往往通过先影响关键人士的意识份额,再赢得市场份额的策略,最终赢得专业人士、KOL、同行及最终消费者的一致口碑。

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