“将技术转化为信任流量”,药企们该怎么做?

小栗子 深度    

医药企业入局功效护肤该怎么做?他们是这么回答的。

功效型护肤品已然成了化妆品的热门赛道,不仅行业内企业纷纷布局,一些医药企业也不断跻身。

一方面,化妆品行业的前景被药企所认可,且技术在化妆品中的占比提升给予了药企信心;另一方面,药企在自身领域也面临着一些挑战,如医药行业结构性调整、政策性调整和市场化挑战的进程加速、转向大健康领域的需要等等。这些因素都促使了药企们不断跨界化妆品。

出众者寡,药企跨界并不易

但“跨界”这件事并没有想象中容易,这些年化妆品行业迎来了不少药企伙伴,但能留下且做到所谓“降维打击”的企业并不多,“薇诺娜”式的成功更是罕见。

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