美妆品牌做线下，是熬出来的？
文静
舒服与不舒服之间，线下需要硬碰硬的真功夫。
历经数年“唯流量论”的线上狂飙，中国美妆行业在创造增长神话的同时，也普遍陷入了“增长焦虑”：流量成本居高不下、利润微薄、爆款生命周期急剧缩短、品牌困于内容重复与价格拉锯之中、用户忠诚度难以沉淀……
聚美丽观察到，在行业集体陷入“内卷”与“焦虑”的背景下，线下渠道的价值正在被重新审视，并再度回归品牌创始人的核心视野中——线下要不要做？如果做，该怎么做？何时做？
这一系列拷问，正困扰着每一位对线下渠道持观望、犹豫态度的创始人。
