继宝洁、联合利华之后欧莱雅发布第三季度财报,中国市场又成“关键先生”

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继宝洁、联合利华之后欧莱雅发布第三季度财报,中国市场又成“关键先生”

电子商务、高端化妆品、中国市场成为国际美妆巨头的财报数据里的关键要素。

10月30日,欧莱雅集团发布第三季度财报,截至9月30日的2019年前三季度,欧莱雅实现销售额1726亿元,同比增长7.5%,其中,第三季度销售额为564亿元,同比增长7.8%,排除汇率等因素影响,销售额同比增长11%。

在财报中,欧莱雅提及最大的关键字就是高增长,据了解,这是欧莱雅集团10年以来业绩的最高。而这些高增长的背后欧莱雅集团提到了三个因素。

中国地区已成为第二大市场

欧莱雅首席执行官JeanPaul Agon在财报中表示,包括中国、印度和日本的亚太地区增长势头最为强劲,但美国市场业绩表现疲弱。此前欧莱雅中国新任首席执行官发布公开信,称中国已成集团第二大市场。而自今年一季度,亚太区首次超过西欧成欧莱雅第一大区域市场后,便一骑绝尘。前三季度,以中国为代表的亚太区继续领涨,销售额为542亿元,同比增长23.7%,排除汇率等因素影响,销售额同比增长29.3%。

△截图自欧莱雅集团财报

兰蔻强势,线上渠道增长迅猛

据财报显示,主要受旗下兰蔻等高端品牌推动,其中线上业务销售额增幅高达47.5%,占总销售额的13.5%,旅游零售销售额也大涨20.8%。

而因为兰蔻的强势,其所在的高端化妆品部门录得两位数增长,以外,YSL、科颜氏、阿玛尼、赫莲娜等高端品牌也都取得了良好增长。

除此之外欧莱雅首席执行官JeanPaul Agon在此前接受采访时表示:“数字化不是蛋糕上的樱桃,而是蛋糕本身。数字化彻底改变了公司的整体算话逻辑增加了品牌力量。同时也增强了与消费者的联系,除了数字化,之外新科技的发展也为欧莱雅打开了新世界的大门,我们决心要成为美容技术的先驱和领路人。”

除了欧莱雅之外,在此前联合利华和宝洁也都发布了最新季度的财报,而根据结算周期的不同,宝洁集团发布的是2020年第一季度财报,据财报显示,第一财季净营收约合1260亿人民币,同比增长7%;净利润为254亿人民币,同比增长13%。

而在财报中,宝洁也是提到了自己家的当家品牌:SK-II和玉兰油。财报指出:从部门来看,包含SK-II和玉兰油在内的美妆板块是集团增长的第二动力。

剔除汇率和收购的影响,包括SK-II和玉兰油在内的美妆业务销售额较上年同期增长10%,据估算,SK-II 2018年销售额将超过36.4亿美元(约合257亿人民币),这几乎占了宝洁第一季度营收的五分之一。

而在之前发布2019第三季度财报的联合利华增长就不及前两家,财报期内,联合利华美妆和个人护理部门基本销售收入增长2.8%,约合人民币442.75亿元。从美妆和个人护理部门规模来看,联合利华超越宝洁一大截。

而中国所在的亚洲市场,也是联合利华一直所重视的地区。实际上,自2014年开始发展跨境电商业务,联合利华就已经向中国市场引进近百个产品系列。

2017年,联合利华收购的彩妆品牌Hourglass、韩国护肤品牌AHC引进中国市场,也被看作是联合利华加码中国美妆市场的重要举措。在2018年1-12月跨境电商TOP5品牌排行中(含淘宝全球购、天猫国际、京东全球购等13家跨境电商),AHC以销售过14亿元的成绩位列销售冠军。

虽然,整个美妆行业处在不景气的整体大环境中,但是从财报中来看,三大美妆巨头都在中国地区取得了增长,其高端化妆品线也都取得了不错的业绩增长,中国的颜值经济还有很大空间可以挖掘。

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