社媒营销进入下半场，美妆行业这些变化你get了吗？

2020年的开局就是王炸，“不确定”成为这一年唯一确定的事。美妆品牌们也经历了从一开始的错愕，到随之而来一窝蜂做直播做私域的过程，这也使得美妆品牌社媒营销的竞争快速进入白热化，社媒营销进入了下半场。

聚美丽与几位美妆品牌顶级操盘手深度聊了聊，并且组了几场“私密夜话会”，他们都是在新媒体营销上拥有丰富经验的美妆品牌操盘手，同时他们也都是聚美丽品牌加速器企业会员2019年度的学长，曾多次参加“聚美丽新物种Club”的活动，我们问了他们最近在思考的问题，复盘抖音爆品营销值得反思或改进的角度，以及2020年直播、私域的新动向。

大家共同的认知是，2018、2019带给化妆品行业极大冲击的以社媒营销为代表的线上新锐品牌的打法，彻底改变了行业格局，而疫情的发展，加速了这本已不可逆的行业集体转型升级之路。