革新升级3.0,三草两木沉浸式体验展馆吸睛

木头

展馆“进化”的背后,折射出三草两木在市场影响力中的快速增长,以及品牌理念持续提升的硬实力。

对于品牌来说,一年一度的中国美容博览会(下文简称上海CBE)不仅仅是进行品牌招商,推动品牌渠道建设与销售网络体系快速建立的途径,更是给成千上万的与会者展示品牌形象,证明品牌实力的舞台。

尽管由于疫情原因,上海CBE推迟到7月才举行,但仍然吸引了来自全球500多家大牌企业、10000多个新兴渠道商家参展。想要在众多的参展商中脱颖而出,展馆的设计显得尤为重要。

在位于上海国际博览中心E1馆中,一个占地180平,将原生态绿植、鹅卵石、蓝天白云等自然元素完美融合的体验馆前人山人海。

此展馆便是三草两木(SASELOMO)的展馆。据了解,其由被誉为新生代之光的国内新锐舞美及空间艺术家操刀设计,这是一次令设计师深为满意的合作:“我希望能结合品牌理念,为消费者打造一场沉浸式体验馆,并呈现出品牌道法自然的核心理念,这与三草两木不谋而合。”

2011年,三草两木品牌正式成立,从草木中得到启发,秉持“自然”的核心理念,依靠独特的设计风格和对产品品质的严苛追求而迅速崛起,伴随其在电商、CS及微商等渠道的多头出击,三草两木表现出了强劲的增长势头。

今年,已经是三草两木第6次参加上海CBE,每一年的展馆,都比上一年更用心,更体现品牌文化底蕴。展馆“进化”的背后,折射出品牌在市场影响力中的快速增长,以及品牌理念持续提升的硬实力。

砥砺十年,全渠道覆盖发展势不可挡

和很多“国妆”品牌一样,新渠道的崛起,给了许多品牌新的机会,而对三草两木而言,这更是展现十年厚积、砥砺亮剑的最佳时机。

2014年,三草两木从天猫渠道向移动社交电商渠道拓展,并展开线下实体店铺的全包裹布局,就此驶入快车道。

“国货”的标签始终在加持国产美妆品牌,年轻的“Z世代”对国货不带偏见的支持,成了很多优质国货崛起的基础。

2016年起,三草两木陆续与湖南卫视,爱奇艺等平台的大综艺和剧制等头部IP展开合作,与年轻群体的沟通,也加深了品牌核心价值的传播效率。与此同时,三草两木根据不同阶段研发推出的爆款单品成绩赫然,其中最为亮眼的“三草两木莹珠百合匀净亮肤洁面乳”、“三草两木舒安健康水”。

据2019年不完全统计,两款产品在多种渠道上全年累计销量超过200W瓶。洁面乳中加入的独家研发成分W377和健康水中添加的多重植物萃取精华,帮助众多消费者解决了不同程度的肌肤问题,因而成为三草两备受好评的木王牌单品。

革新升级,不断打造科学护肤硬实力

于是,在眼花缭乱的市场动作背后,品牌的核心理念也在悄然转变。

早在2009年,三草两木品牌还在孕育时,定位在“有机护肤”,主张“愈纯净,愈美丽”,坚持有机天然本草;随后,这一理念逐渐升级为“简而不减的美肤哲学”,主张“极减-自然”,认为成分有效且纯净的护肤品,才是肌肤保养的终极秘诀。而随着品牌快速发展,并伴随着科技能力的进一步提升,2019年底,三草两木将品牌理念升级为“自然科学护肤”,着力于肌肤屏障修护专研。

对自然护肤理念更科学的阐述,增强品牌的科技背书,最终从传统的“自然”转型为“自然科学”——三草两木的品牌升级之路是护肤美妆行业新纪元拉开序幕的篇章,也是很多“国妆”品牌发展的缩影。

今年上半年,三草两木携手德国德之馨实验室,孵化出独家科学护肤PPAR理念。对此品牌创始人谢一铭女士表示,时代不断更迭,消费者对美妆护肤品类的要求更高,我们更应该顺应市场变化。产品纳入科学的力量不可阻挡,将其视为品牌定位全新升级的核心方向,是游走潮流的先行为。

步履不停,前瞻探索未来新方向

7月,基于三草两木与德之馨合作而孕育出的全新彩妆也承袭了该理念,其中一款主打单品更是跳脱出彩妆原概念,它不仅是一款化妆品,更是一款抗蓝光养肤精华,而此次登场美博会也成为该彩妆产品系列的首秀舞台。三草两木寄希望在彩妆护肤品自然科学理念新元年,给予消费者全新的美妆体验。

作为“国妆”品牌的代表,三草两木正不断探索自然与科技的平衡,运用前沿科技激发纯净自然潜力。伴随品牌全面升级,三草两木已经形成了完整的PPAR科学护肤理念,与此同时,他们的“全球实验室”计划,也将陆续在德国、瑞士、法国、日本等国家展开,通过与当地高科技实验室合作,为品牌提供支撑。而在另一边,继2017年三草两木×WWF(世界自然基金会)合作“守护地球好气色”自然保护项目后,一系列“净地计划”也将在全球展开。

从自然到科技,从流量到理念,从国货到世界,三草两木正在探索一条“新国妆”的发展之路,率先打开新纪元的康庄大道,这也是“中国制造”的发展之路。

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