从她力量到向上吧WOMEN,片仔癀化妆品以新的视角向中国女性致敬

徐家佳

或许我们应当从为“妇女”正名开始,重新以新的视角看待我们的消费者——女性。

在有道词典里对于WOMAN这个单词有这些译义:女性、成年女子、妇女,但是在当下的社会环境下,似乎大家更喜欢用girl、queen这些词汇,三八妇女节也被更多的商家称为女生节、女神节,一时间大家对于妇女这词似乎都避而不谈,但是其实“妇女”一词本意是对14岁以上全体女性的统称。

如今越来越多的中国品牌开始尝试更具创意的营销方式,改变传统化妆品广告脸谱化、程式化的表达习惯。但对女性价值的理解和个性化的关注,却依旧是一个鲜有品牌试水的领域。

向上吧 WOMEN,以重新的视角看待女性

8月15日片仔癀化妆品更面向广大女性推出了一部励志短片--《向上吧 WOMEN》。重新以新的视角看待我们的消费者——女性。

有人说

女人是很容易垮的

垮在性别面前

垮在时间面前

垮在现实面前

但是发现生活或许对女人并不友善

......

年龄、性别、现实,都给女性带来了压力,但是视频中,通过呈现医生、女司机、芭蕾舞者和女外卖员等鲜明而真实的女性形象,为我们展现了新时代WOMEN在各行各业发光发热,在自己的人生路上奋勇向上的群像,旨在献给始终向上的中国女性。

截至目前,视频的累计播放量已突破700W,微博#向上吧WOMEN#话题阅读量达到了7736.8W,视频经过思想聚焦、南风窗等知名大号转发,共2.5W人次参与了讨论,深受鼓舞的女性用户们纷纷留言给予了好评,并分享自己的向上经历。

价值观和产品的双重输出

当然这并不是片仔癀化妆品第一次做这样女性价值观输出的纪录片,从她力量到向上吧!women,片仔癀化妆品的营销传播活动都是围绕着“鼓励、支持中国女性活出自然、自信的自己”这一核心观点进行。

戛纳创意节金狮奖得主范耀威也说过,“营销3.0时代要求不管消费者买不买你的产品,都应该认同你的价值观。”

40年以来片仔癀化妆品也一直在践行灌输这样的品牌价值观。而且从产品方面也不断输出匠心产品,始终坚定初心,精益求精从国民级产品珍珠膏到如今的抗初老神器“小弹簧”,始终坚定初心,精益求精。

作为一个以女性为主要消费群体的行业,我们怎样认识这个群体决定了我们在市场上以何种方式面对这个群体。深刻了解并尊重女性,应该是这个行业的从业者必须坚守的基本立场。显然片仔癀化妆品在这个层面已经做了很好的诠释。

除了积极向上的中国女性,《向上吧WOMEN》视频里还有一位无法忽略的主角--片仔癀牌凝时素颜紧致精华,凭借自身独特的胜肽凝时修护技术,萃取三七和天然菜蓟叶精华,用四周缔造通透“初本肌”的抗初老功效,收获一众抗初老女性的欢迎,得到了肌肤“小弹簧”的美誉,与中国女性同频岁月之坚韧,号召共赴向上的美好未来。

能力越大责任越大的片仔癀化妆品

化妆品行业不是一个简单的以功效作为最终评判的行业。品牌的理念,尤其是价值观的号召力往往比产品本身更加强大。片仔癀化妆品一直在用励志女性的纪录片呼吁全社会给予女性更多的关注和支持,并且一直坚持以“健康美,中国美”为目标,融合现代化护肤审美需求,匠心为中国女性打造出多样化、个性化护肤精品。

新时代背景下,片仔癀化妆品将会陪中国女性一起走向充满希望的未来之路。

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