超头离场国际大牌霸榜、美妆产业红利消退?

@夏天童鞋 深度    

天猫618榜单、资本市场的情绪,都不能代表今天中国化妆品产业的全貌。

每年的618和双11大促之后,聚美丽总会收到不少读者提问:为什么国际大牌能再次霸占榜单?是不是意味着国货不行了?新锐攻下的市场终究是要被国际大牌收割的么?

记得上次专文回答这个问题,还是2019年的《双11启示录:化妆品国际巨头与国货品牌的终极战》,现在再答,会发现这些趋势仍然是明确且正面的:

  • 天猫618只能代表单一平台内部的竞争格局。天猫已过巅峰期,和之前的超市和百货一样,成为了大牌们用大预算垄断的“买办市场”。

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