2026，会变好还是更糟？
文静
最困难的时候正在慢慢过去，新的周期要来了吗？
“2025年，是比难更难的一年。”这是聚美丽在2025年初与业内人士交流时，听到最多的声音。
而在刚刚过去的2025年，不论是品牌创始人，还是职业经理人，抑或是各岗位的资深专业人士，在与聚美丽交流时，依然在感慨“生意难做”、“内卷至极”，更不乏为品牌故事仓促画上句点的案例，数不清的品牌、企业最终没能熬过这个寒意彻骨的冬天……
站在2026年的起点回望和复盘：市场大盘收紧、流量红利见顶、竞争洗牌加剧、破产关停闭店频现……全球美妆产业局势复杂且多变，国内市场也依然承压，这样的“难”也仍然是当下美妆企业发展的大背景。
