美妆618：一场谁都不敢“舍弃”的消耗战
文静
从拼GMV、秀战报到算细账，大促的狂欢逻辑发生变化了。
“食之无味，弃之可惜。”“618没什么特殊意义。”“做了其实也白干，不做相当于等死。”“618的话题我不想多聊。”……
这是我最近在跟多位美妆品牌负责人聊及618时，听到最多的感慨。有人坦言：“618不做，怕掉队；即便做了，算下来可能白干，甚至是亏本。”
虽然大家口头上一致“嫌弃”618，但品牌的身体倒挺诚实。当我问及“今年618还做不做？”时，得到的回答无一例外：要做——就算是“赶鸭子上架”也要参与下。
