一个“抗”字卡住了万亿抗衰老市场
文静
真正的“中国式抗衰”，不是跟风、照搬西方，而是重构一套属于中国人的衰老管理体系。
一个“抗”字卡住了万亿抗衰老市场。
2025年至今，有十余个美妆品牌先后因“抗老”“抗衰”宣传踩中监管红线，罚单从千元到二十万元不等。
根源在于，我国化妆品从法规层面就禁止宣传“抗衰老”。“抗衰老”并不在现行《化妆品监督管理条例》规定的26个功效(5个特殊功效+21个普通功效)宣称[1]中，品牌只能用“抗皱”“紧致”等合规词汇传递相关诉求。
