白牌打法消失，下一个十年深耕品牌的长期主义
飘飘
从金妆奖看美妆生意增长机会。
“其实，美从来都没有固定的答案，它是一段不断拓展的旅程，而我们坚信，增长的力量从来都不是在既有赛道上持续内卷，而是发生在边界被打破的地方。”
昨晚（8月31日），2026年天猫金妆奖盛典在上海如期举行，今年主题为“美至心境”。淘天集团快速消费品及天猫奢品行业总经理激云在开场致辞中抛出上述观点，这也是正值流量红利消退、行业普遍焦虑增长方向之际。
尤其是今年，聚美丽在走访交流中，也频繁被问及“美妆赛道还有新流量出口吗”“品牌如何保持健康且长期发展”等问题。激云这番开场，恰好回应了商家与从业者的共同困惑。
