渠道变革、推新品…15岁的美即想打一个翻身仗

在许多80、90后的姑娘们的脑海里，美即是一个深刻的记忆点。我们一定记得“停下来享受美丽”这句广告语，也一定有学生时代和闺蜜一起贴这爆款面膜的回忆。

的确。在2003年，美即面膜成立。而后率先推出单片面膜的售卖模式，每片售价8元，成效显著。此次举措也开面膜的先河，引导面膜走向另一番局面。一方面开启面膜平价化的时代，另一方面营造出敷面膜是一种生活方式的氛围，大大增加了面膜的使用频次。面膜市场上顿时冒出许多“抢食者”。

但这些“抢食者”都掩盖不过美即的风光。2010年，美即在香港证券交易所上市，超额认购784倍，成为当年港交所“股王”。2012年，美即品牌达到历史巅峰时期，占据面膜市场份额的26.4%，年销售10亿，成为面膜行业里实至名归的王牌。而后，国际巨头欧莱雅看上美即，上演了一出“强强联合”的戏码。