《2019网络意见领袖营销趋势报告》

这是聚美丽推出的欧美KOL营销系列报告的最后一篇，在之前的报告中，《时尚美妆品牌KOL合作现状与方法论调查报告》(上)关注时尚美妆及奢侈行业品牌对KOL的合作现状，下半部分《化妆品行业KOL合作方法论调查报告》则侧重美妆行业做了调查，并针对KOL做了单项研究。昨天我们编译发布的《2019年KOL营销报告——调查结果、趋势和预测》中，提到了大家已经开始从是否开展KOL合作，上升到了如何衡量合作效果及ROI的问题。

今天的报告，是对Instagram平台KOL营销的相关研究报告，作为小红书对标的国际化内容社交平台，Instagram是众多国外小众新锐品牌、DTC品牌崛起的土壤，事实上跨国企业在前几天中国社交内容营销上抢占先机，很重要的原因是其总部已经积累了丰富的Instagram等社交平台KOL营销的宝贵经验，将成果往中国团队输出所致。

虽然Instagram、Facebook、Twitter等因为众所周知的原因无法在中国大陆打开，但其研究思路、合作路径等都可以作为本土品牌的学习案例，在本报告中，也再一次验证了我们一再强调的几个2019年的趋势，那就是几乎所有的品牌都在和KOL合作、以及批量地与中小型KOL合作成为工作的重心。