“她力量”继续崛起,性别平衡成美妆业发展契机

娅菲

她们正在创造“她时代”。

近日,消费品巨头联合利华表示,其全球管理团队已实现性别均衡比达50%,较原计划提前一年。

该公司表示,其全球1 .4万名管理人员中,女性占比已从10年前的38%升至50%,其中包括财政部门,这是一个历来男多女少的领域,目前联合利华董事会约一半成员也是女性。

女性领导者平均占比只有29%

事实上,全球只有极少数集团实现了公司内部各层级的性别平衡。尽管过去几年,性别平等似乎正在进步,但速度缓慢。

Equileap是被公认为提供企业部门性别平等数据和见解的领先组织,也是第一个根据19个标准对全球数千家性别平等进行评估和排名的公司。

Equileap官网

2019年,Equileap数据显示,女性在劳动大军中所占的比例在很大程度上仍处于较低水平,只有10%的公司拥有性别平衡的董事会,6%的公司拥有性别平衡的高管团队。

根据欧睿咨询数据,尽管美妆业女性消费者为主导,女性人均化妆品产品消费远远高于男性,但该行业中大多数高层决策者都是男性。

根据2019年2月8日发布的《 2019年商业女性报告》显示,2019年,高级管理职位中有29%由女性担任,这是有记录以来的最高数字。此外,2019年,全球87%的企业中至少有一名女性担任高级管理职务。

LedBetter官网

LedBetter是一个研究小组,负责运行数据库和应用程序,以显示在全球顶级消费品牌和公司中担任领导职务的女性人数。它的使命是授权和教育消费者、决策者、新闻工作者和其他人关于他们支持和覆盖的公司信息,使公众了解哪些公司在领导中促进性别平等。

实际上,LedBetter性别平等指数表明,此前2015年,诸如L Brands(沐浴露、乳液品牌Bath&Body Works母公司)和科蒂等领先公司的女性完全没有女性。2016年6月之后,科蒂聘请了一名女性担任其专业美容部门的总裁,该部门隶属于公司执行委员会。

性别平等指数中,欧莱雅、联合利华、强生排名靠前

2019年,Equileap调查了全球范围内3519家公司,根据9800万名员工代表,并根据19项性别平等标准,如工作场所和管理机构的性别组成、薪酬、产假的提供和灵活的工作安排,对全球著名公司进行了排名。这些公司都是上市公司,市值超过20亿美元(约合138亿人民币)。

美妆行业中,欧莱雅排名第一。其次是强生及联合利华

2018年,欧莱雅被列入《彭博2018年性别平等指数》前100名,该指数突出显示了对性别平等做出坚定承诺的公司。彭博社的性别平等指数是一个新的参考指数,用于衡量公司内部统计数据,员工政策,外部社区支持和参与度中的性别平等。该指数由全球范围内,市值在10亿美元(约合69亿人民币)或以上,且在美国证券交易所至少有一项证券交易的公司组成。该指数总部设在24个国家,涵盖不同领域的公司。

2019年9月16日,欧莱雅在联合国纽约总部获得了GEEIS SDG奖杯,以表彰其帮助中国农村妇女就业的项目,是对该集团对性别平等的承诺的认可。该奖项是首次授予该奖项的非政府组织Arborus,该组织创建了国际标签GEEIS *(欧洲和国际性别平等标准)。它是一个标签,可验证大型国际公司为实现性别平等所做的努力。

欧莱雅在产品类别中获得最高分。

欧莱雅对性别平等有着长期的承诺,并坚信欧莱雅是提高工作水平,促进创造力和创新并促进业绩和增长的战略杠杆。2016年,女性占集团员工总数的70%,董事会占46%,执行委员会占33%,管理委员会占48%。

欧莱雅致力于保持高性别平等标准,并接受定期审核认证。自2011年以来,该集团与两个独立的组织合作:EDGE(两性平等的经济红利)和GEEIS(欧洲和国际两性平等的标准),对许多子公司的现有员工和聘用政策进行深入,严格的审核。

此外,根据LedBetter性别平等指数官网显示,截止2016年个护品牌排名中,联合利华排名靠前此外,欧莱雅、雅诗兰黛等品牌也名列前茅。

官网显示,截止2016年5月9日,雅芳董事会中的女性代表占比50%,男士占比50%。行政领导中的女性代表占比29%,男性占比71%。

截止2016年5月9日,雅诗兰黛董事会中的女性代表占比47%,男性占比53%。行政领导中的女性代表女性占比31%,男性占比69%。

LedBetter官网各品牌排名截图

此外,据Equileap报道,薪酬差距仍然是信息披露特别低的关键问题之一。绝大多数(88%)的公司没有公布任何关于男女员工工资差异的信息。不足1%的公司没有性别薪酬差距,性别薪酬指标仍然是几乎所有国家中最不公开的指标之一。

不少美妆品牌为性别平等做出努力

除了上述品牌榜上有名以外,事实上还有不少美妆品牌在性别平等方面做出努力。

如资生堂,资生堂在1990年边推出了产假和育儿假计划。资生堂认为,平均每年有2000多名员工休产假和育儿假,同时每年缩短工作时间,其后几乎所有的女员工都重返工作岗位。

2014年,资生堂在《日经女性》(Nikkei Woman)和《日经女性杂志》(Nikkei Womenomics Project)赞助的“女性扮演积极角色的100佳公司”中,自2014年起连续三年排名第一。

△资生堂高中生完成性别平等意识提高讲习班后分享

2017年,资生堂成立Kodomology Co.,以在公司场所运营托儿所,从而开展儿童保育业务,并成为第一家与联合国妇女署签署协议的日本公司。

2019年,资生堂加入了30%日本俱乐部作为顾问委员会成员。该组织是在英国发起的一项全球运动,旨在在企业决策机构中实现良好的性别平衡。

针对今年38节,不少品牌也针对性别平等推出了支持政策。

如欧舒丹,近期欧舒丹推出了限量版香膏来庆祝国际38妇女节。该款产品销售所得的100%利润将捐赠给欧舒丹基金会,该基金会反过来又支持非政府组织促进西非国家妇女领导地位的项目。在该品牌与该计划合作的30年中,超过30,000名女性获得了社会经济自由。

如英国连锁药妆店Boots在Boots.com设立了一个全新板块,进一步致力于女性品牌的创立和成长,向女性消费者做出承诺。

Boots英国和爱尔兰市场总监海伦•诺莫伊尔(Helen Normoyle)表示:“赋予女性权力对我们来说一直很重要。”

170年前,弗洛伦斯·布特(Florence Boot)为女性创造了新的就业机会,并为改善女性教育提供了个人资金;她认为为妇女创造机会并开始创造公平的竞争环境是她个人的责任。今天,一切都没有改变,我们仍然认为我们有责任促进女性在社会上的平等和成功,我们在商店里开设美妆银行,帮助女性在这个行业开创自己的事业。”

如Benefit致力于帮助女性改善就业机会。今年,这个化妆品品牌与LinkedIn合作,在伦敦和格拉斯哥的慈善精品店提供免费的头像照。鼓励女性给她们在领英上的个人资料做必要的修改。

Bobbi Brown则与Pretty Powerful合作推出限量款产品,将英国全部销售收入将捐赠给英国注册慈善机构Smart Works,为妇女就业提供支持。

国内仍有进步空间

与国外环境相似的情况,在《2019中国女性职场现状调查报告》里,男女职员的平均薪酬依然存在23%的差距,且上升通道依然狭窄,在高层管理人员中,男性比例高达81.3%,女性仅有18.7%。

对此,记者采访了业内人士。生活方式个护品牌BOBORE创始人朱飞霖在接受聚美丽记者采访时就表示:其实整体来说所有的行业的女性高管都少,包括服装行业也是。时代对女性的要求越来越高,因为女性在家庭的作用太大,无法平衡工作与生活。大家对女性的第一印象还是和家庭挂钩。

这还是和文化问题,女性在社会扮演的角色有关不仅是国内,还包括整个亚洲文化,虽然现在进步了很多,但这还需要一个过程。

如果呼吁让社会给女性更多宽容和更多机会,很多平台都在努力,但这不是一朝一夕能解决的,不然那么多HRD在招聘时也不会把女性是否结婚生子考虑进去了。

另一名女性创业者个性彩妆品牌Zuo.We!创始人吴雅君 Angie NG则对记者表示:现在美妆企业女性高管的比例还是不够

要做一款有生命力的产品,你对这个产品还是得有感觉,得从你每天的使用中去找到那些没有被满足需要的点,实打实的解决这种空白痛点才行。有感觉,才会有激情。做产品跟谈恋爱一样。

但是现在男性高管的比例还是多,美国虽然有很多网红品牌看上去是女明星女性创业者,但背后的操盘手团队我是有问号的。

在她看来,一个是创始团队或者核心高管层要求是1)较高的抗风险能力;2)较高的情绪管理能力;3)“敢要”的能力;

她说:我自己品牌价值观是:new B.A.G value( Brave/ Aggressive/ Grit)(勇敢/积极/坚韧)。在她看来这是女性成为人生大女主,闯职场往上走的必备素质,而国内的大部分女性仍有成长空间。

作为美妆业企业,女性在管理层中占比达到高度,无疑可以影响公司的组织文化。探索如何支持女性发展和促进性别平等,逐步完善女性人才培养通道,最终达到性别平衡,相信作为企业而言可以达到更良好的发展前景。

消息来源|欧莱雅、资生堂、联合利华、getledbetter、elle、equileap、catalyst、欧睿咨询、jumeili

图片来源|网络

责任编辑|木头

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