相宜本草20周年发布《一本草稿》刊物 传递本草态度与中草药文化

缪悦

相宜本草通过发刊《一本草稿》,与消费者达成情感连结。

一个美妆品牌,创作了一本刊名为《一本草稿》的杂志。

在“刊首语”上,它这样写道:

“《一本草稿》的灵感正启发我们一直所信奉的中国传统哲学与草本文化......我们当然也想创造些有价值的内容,不求像《本草纲目》流芳百世,至少时隔十年、二十年之后再翻阅,仍能从中窥见具有参考意义的中草药生活方式,以及人与社会、人与人、人与自身的和谐共生的大智慧。”

这个品牌是国妆相宜本草,一个已经走过20年的“中草药护肤专家”。

从2019年起,相宜本草就开始布局社交电商,建设自有内容营销生态矩阵,由品牌自产原创内容,不难猜测,此次发刊《一本草稿》,亦是其发力品牌内容和文化价值沉淀的表现。

20年,新的开始

20岁,对品牌来说或许不算年轻,毕竟,不少消费者的第一支相宜本草洁面,可能要追溯到学生时代,那时起,在商超、百货到电商等渠道层层铺开的相宜本草,便已进入她们的视线;但若是拿一个人的一生来说,20岁,不过是刚刚成熟的开始,在致力于中草药护肤品开发的路途上,相宜本草仍蕴藏着无数的希望与可能。

为了迎接这个崭新的开始,相宜本草决定制作《一本草稿》。这本能被人捧在手中的刊物,并不是传统意义上的“宣传刊物”,比起“宣传”品牌,相宜本草认为,其更想“宣传”一种属于自己的本草态度。

继续翻阅《一本草稿》,可以看到名为“草稿”的板块。在该部分,相宜本草以一种现代的方式,向传统美好致敬。比如,相宜本草研发副总裁吕智就在“草稿”中发表了自己对于中草药化妆品的看法:

“中医真正的精髓,我个人认为是这个‘方’,就是把不同的植物加以组合,但这个组合不是随机的组合,而是对植物系统性的应用。这些本草通过特殊的理论体系组合起来,会有1+1>2的放大作用,虽然不同文化都有使用植物解决问题的实践,但是系统性地应用理论指导,对植物进行组合,从而达到放大功效的,中医是为数不多的范例,所以我们在最近几年把很多的精力放在了‘方’上。”

以及来自相宜本草粉丝可爱而质朴的表白:

“作为一名材料学学生,平日护肤过程中就很喜欢研究一些本草成分,当我听说相宜本草很多中草药护肤理论都是从《本草纲目》中提炼而来的,顿时觉得安心。”

20年,灵感迸发

相宜本草将杂志刊名为《一本草稿》。

似乎可以让读者联想到,那些涂涂改改、翻来覆去,思维跳跃、灵感迸发的时刻。

就像20年前,一个年轻人别出心裁,带着无限希冀,想用一种全新的方式,把老祖宗们的中药方带回我们的日常那样。这个年轻人,就是相宜本草的创始人封帅。

△相宜本草品牌创始人封帅

在杂志“本草生活启示录”一栏,有这样一段文字:

"那个时候封帅还不知道,祖辈的荣光,母亲的教育,中草药的气味,神奇的疗效,很早就在她心里种下了一根'神仙草’,封帅相信,中草药里有很多神奇的奥秘,能够治愈身体的各种不调,天然有效,标本兼治。”

如《一本草稿》在刊文中所描述的,品牌起草人封帅,这位出生于医药世家的女性,致力于将自己的梦想和中医药思想相结合,弘扬中华传统及三千年中草药文化,而这份迸发的灵感与坚守,从第一款产品“中华药膜”面世至今,已持续走过20年。

《一本草稿》和它背后的中草药文化

事实上,作为“中国国粹”的一份子,“中医药”历来备受关注,而中草药、天然、安全等概念亦是化妆品行业内老生常谈的话题,且在这次疫情影响下,行业乃至消费者或将进一步加深对“中药”、“本草”等概念的认知,以及文化背后所赋予的民族自豪感。

“2000年的美妆护肤行业,消费者需求刚刚被唤醒,OLAY、旁氏、雅芳、欧莱雅等外资品牌充斥大众媒体,瓜分市场。也是以这个千禧年为起点,中国民族品牌开始纷纷崭露头角。但与争相效仿国际大牌不同,相宜本草选择了鲜有人踏足的“中草药护肤”,一入本草坚持至今,从打磨产品到深耕文化,整整二十年。“

作为中草药化妆品领域的开拓者,相宜本草一直在为建设中药草美容文化交流平台、完善中草药护肤理论体系添砖加瓦。在刊文的最后,《一本草稿》为读者提供“本草图鉴”,其中包括对“山茶花”、“红景天”、“莲花”、“百合”、“莲芯”、“蚕丝”、“黑茶”这七味草药的图文介绍,它们也是相宜本草重要的护肤原料。

相宜本草通过发刊《一本草稿》,与消费者达成情感连结。不仅从品牌哲学上倡导“天地人和,相宜相生”,更是欲通过本草之眼,让读者去发现深藏在生活凡常表皮之下的高级趣味,窥见具有参考意义的中草药生活方式,以及人与社会、人与人、人与自身的和谐共生的大智慧。一切正如品牌对此的美好寄语:

“在这本杂志里,让我们从餐桌美学灵感谱系中 ,一起找回感知自然四季的本能;

让我们在朋克养生精神的中草药鸡尾酒吧里搜寻中草药文化的新兴生命力;

让我们听一听相宜本草技术开发掌舵人吕智博士从传统中草药到现代科学研究方式,聊聊中草药护肤品背后的研发故事,为你“科学种草”;

让我们和相宜本草创始人封帅来一场坦诚相待的对话,看这位出生医药世家的女性,究竟如何将这一项与健康美丽相关的事业与家族三代共同的本草记忆完美结合。”

在相宜本草与消费者的这场“对话”中,我们看到了品牌对于内容探索的积极心态和不懈追求。相宜本草通过重新认知、探索,以创新的姿态拥抱传统,并将在中草药文化宝藏中寻求的灵感,在本草生活里觅到的相宜相生的哲学智慧,以“刊物”这样一种更为独特的方式传达给它的受众们。

品牌也好,人也罢,想要颠覆外界对其的固有印象并不是件容易的事儿。

无论是文化自信的觉醒,还是回归传统的本心,中草药文化的未来,需要品牌孜孜不倦地继续书写和札记,也需要更多人参与进来,创造新的无限可能。

所幸,对于相宜本草来说,他们仍在路上,仍在默默地做着一些自己所信奉的对的事情,创造属于自己的“本草态度”。

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