即使开了天猫旗舰店，Dior还是很谨慎
与此前对第三方电商说不的决绝态度相比，Dior似乎想通了一些问题，但目前，这个奢侈品牌还是只愿意把美妆品类交出去。
业界普遍认为，Dior在社交媒体营销方面一直非常”胆大敢为“，其不仅是第一个使用微信营销和微博故事的奢侈品牌，还是首个登陆抖音与哔哩哔哩的奢侈品牌。然而，这个社交媒体的急先锋此前却一直对第三方电商平台避犹不及。但在上周末，Dior悄然上线，昨日，品牌才在微博将这一消息低调告知消费者——我们入驻了天猫奢品。
然而，Dior依旧非常谨慎，该线上旗舰店并没有出现万众期待的成衣和配饰产品，仅上线了彩妆、香氛、护肤三类Dior Beauty旗下产品，最贵的单品为标价4250元的护肤品套装，线上店铺提供会员特权、专属刻字和艺术包装等服务。其客服人员介绍称，该店将于本月21日起陆续上线大量经典及限量美容相关产品，暂未接到成衣及箱包产品销售的通知。7月30日，该线上旗舰店将正式盛大开幕。
这延续了其一贯牢牢掌握电商控制权的战略。此前，Dior首席数字官Jens Riewenherm在接受BoF采访时曾表示，该品牌并不打算在第三方平台出售品牌产品。“我们还将继续把我们提供给消费者的商品、 服务和内容，严格保持在Dior官方网站和社交媒体账户之内，”他说道。
