抖音上粉丝过百万的皮肤科医生KOL,正在这样赋能品牌

布丁 深度    

“专家红人化”趋势下,越来越多的皮肤科医生成为KOL。他们在讲什么?有什么样的挑战?品牌又是怎样与他们合作的?这篇文章给你答案。

一席白大褂,简单的办公室背景,没有太多的寒暄和开场白,也没有提前备好的词,各种常见的皮肤问题、成因和解决方案都在一条条几十秒的短视频里被轻松流畅地表达完毕。这是浙江省人民医院皮肤科副主任医师樊一斌(网名“皮肤科樊一斌博士”)在抖音和快手上的日常状态。

2020年4月,樊一斌发布了第一条关于皮肤护理科普的短视频,不到一年的时间,他已经成为拥有156万粉丝的抖音头部皮肤科医生KOL。

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