当新品牌遇上内卷的双11，Ta的突围提供了新思路
言午
如何用最少的投放量另辟蹊径？
2021年初，药监局正式官宣中国成为世界上第二大化妆品消费市场，从138亿到3400亿，中国化妆品行业只用了20年。
2012-2019年国内护肤品市场年均复合增速达到8.9%，远超全球化护肤品市场2.3%的同期增速。
根据天眼查统计，2020年以“化妆品/彩妆/美妆”等关键词注册的新企业达到近275万家，新锐品牌阵营正以极快的速度扩张。但与此同时，新品牌的表现却没那么乐观——根据天猫数据，2020年7月有近22万的品牌入驻天猫，新品牌1年存活率却不到30%，且有持续下降的趋势。
