线上的图文视频直播间,线下的专柜试妆、素人改造……品牌妆教可以玩出多少种方式?
社交媒体时代,内容是流量的来源。在流量洼地几近消失,品牌进入存量市场竞争中,如何做好内容、吸引更多用户并进行长期运营转化,就成为每个品牌都在思考的问题。
护肤领域,概念性内容逐渐过时,品牌开始注重讲侧重背后供应链的、以原料成分和配方技术为主的科学故事;而彩妆领域,在我们的固有观念中更接近时尚产业,似乎难以讲述一个科研端的内容。那么,彩妆品牌的内容竞争会往什么方向靠拢?
事实上,相比之下,内容在支撑彩妆品牌从0到1的过程中发挥的作用更大。在短视频平台或长视频如国外youtube、国内B站等平台流行后,一批美妆博主或红人如美国的Jeffree Star、韩国的pony、国内的Benny等,他们都通过自己在妆容上的出色技巧或独特见解,以广受欢迎的化妆内容吸引和留住了很多用户。在个人越来越有影响力的同时,也顺理成章的创立了自己的彩妆品牌,并且在销量上获得迅速增长。