中国市场“遇冷”，LG生活健康转战北美寻增长

近期，据日经中文网报道，韩国美妆巨头LG生活健康将把增长的重心由中国市场转移至北美市场。文中称，LG生活健康已无法指望在中国实现中长期增长。在此情况下，该公司启动了大规模的战略转型。

结合LG生活健康2022财年来看，北美市场的复苏可能是LG生活健康上升业绩的一大转机。据其2022年Q3财报指出：“预计随着新冠肺炎影响的减弱，最终市场将出现反弹，LG生活健康的美容部门将继续致力于奢侈化妆品的研发，同时会积极拓展北美和日本的业务，推出让消费者对K-Beauty有持续购买力以及顺应当地市场潮流的产品。”

此外，对于2022财年营收及利润的双降，LG生活健康在2022年年度财报中指出了两点：在韩国国内外经济方面，消费衰退及放缓迹象明显；在中国市场方面，LG生活健康的美容业务板块因中国市场消费的恶化而低迷，具体表现为线下渠道尤其是免税店销售额的减少。