从领跑者薇诺娜看中国品牌的崛起路径
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拆解科学品牌代表薇诺娜的科学性和领先性。
据社零数据显示，2021年以来化妆品行业出现了极为显著的分化趋势，一方面在疫情反复导致的消费承压之下，化妆品社零增速整体下滑，甚至在2022年出现了首次负增长；另一方面头部品牌仍维持了过去几年的高速增长态势。
在这种强者恒强、弱者愈弱的马太效应显现的大背景中，化妆品行业也集体陷入流量焦虑，甚至不少新锐品牌在今年宣布进入“最低运营状态”，纷纷发问路在何方。
而在聚美丽看来，这种现象也恰恰反映出化妆品行业走入了商业发展新周期，未来的竞争主线已经发生了天翻地覆的变化。
