大跌26%，化妆品迎最难冬天？
马尔斯
深度
为近5年化妆品类零售额最大跌幅。
继10月大涨后，11月化妆品零售额再次下滑，且在生意难做的当下，大跌两位数。
今日(12月16日)，国家统计局公布了2024年11月化妆品零售额及社会消费品零售总额主要数据。其中，11月化妆品类零售额为434亿元，同比下滑26.4%；1-11月化妆品类零售总额为4015亿元，同比下滑1.3%。
对于11月数据的大幅下滑，业内人士认为主要系两个原因叠加：其一，今年双11预售提前，很多销售额归属10月；其二，去年双11基数高所导致，且如果合并10-11两个月，增速仍然不高，仅约4%。
