百雀羚携手KKV，以东方美学重塑国货美妆线下叙事

随着流量成本攀升与线上竞争白热化，国货美妆品牌正在重新审视线下渠道的价值。在聚美丽2025年终群访专题中，业内人士就一致强调线下渠道的重要性，甚至有人表示：“线下的生意永远都会在，线下的春天要来了！”

线下渠道的价值虽毋庸置疑，但在如今消费分化与零售模式迭代的双重浪潮下，于国货美妆品牌而言，更为关键的课题是研究出在线下的破局新路径是什么？

聚美丽在与业内人士讨论线下话题时，观察到百雀羚携手故宫IP与新零售渠道标杆KKV，以“灵雀巡境，藏不住的东方美”为主题，开启双旦档线下活动，通过“文化+新零售”的融合，实现品牌焕新、文化价值传播与商业变现的多赢，由此，交出了2026年首份品牌线下焕新增长的创意答卷，更为国货美妆破局线下提供了具有借鉴意义的新样本。