当品牌部被ROI优化，品牌还剩下什么？
沐沐
被ROI“优化”的，不止品牌人，还有品牌资产。
“前不久，我的岗位被ROI‘优化’了”、“品牌部？在算法囚笼中已经被增长相关的职位替代了。”这并非段子，是多个业内人士跟我交流时所透露的现状。
“AI、算法几乎成了品牌人不得不提的词语，甚至在行业里面，掀起了GEO风潮。好像每个品牌人，都怕一不小心就被时代抛弃了。”山东福瑞达生物副总经理、颐莲品牌主理人姜良艳这句话，道出了当下许多品牌人共同的焦虑。
在ROI至上的逻辑下，化妆品行业开始裁撤或整合品牌部。国际美妆集团层面，宝洁、资生堂、联合利华等将品牌职能并入市场体系；新锐国货中，身体护理品牌浴见更是直接撤销品牌部，原有品牌职能交由内容团队承接。
