引流/内容运营/数据赋能 这里有三个品牌私域实操干货

私域话题越来越热，美妆品牌对私域的投入程度与日俱增，以期将用户围入自有流量池。针对聚美丽品牌加速器企业会员的调查显示，美妆品牌在运营私域时面临最大的问题分别是：内容困局、选品问题、运营及技术选型。

针对此困局，6月4日，聚美丽联合腾讯广告官方召开美妆私域运营专场大会。本场私域运营专场大会的最后一个环节为主题是“美妆品牌私域流量运营从0-1的方法探讨”的圆桌对话，由聚美丽合伙人木头主持，分别邀请了括梵蜜琳品牌创始人蔡彬弟，满婷品牌运营中心执行总经理刘彬，以及300万私域护肤粉丝·品牌创始人王振作为对话嘉宾。

尽管做私域的方法多种多样，但我们仍认为美妆行业里做私域运营的品牌可以粗略分为两类：一类是以完美日记、阿芙、满婷等品牌为代表，他们在渠道里已经积累了一定数量的粉丝，往往通过自身渠道做引流从而裂变，比较强调品牌；另外一种是以禾葡兰、梵蜜琳等品牌为代表的，从微商升级，转化，一般会通过投放等方式吸引流量，会更强调私域内的粉丝，相对来说品牌会弱化一些。