16个品牌案例,呈现中国皮肤科医生入局护肤市场的全景

晓伊 深度    

专业和科学是护肤领域中产品力壁垒的来源,医生在其中有相当大的价值空间。

“现在很多国货品牌找我们合作,也有新锐品牌,但说实话很多产品都一样,就是包装上有区别。”某MCN机构创始人说道。

产品同质化一直是国货品牌萦绕不去的问题,尤其是护肤品牌。目前业内备受瞩目的两个新锐,完美日记和花西子都属于“颜值即正义”的彩妆品类,而护肤品类并未掀起太大的水花。因为护肤和彩妆的逻辑不一样,国外的一些护肤品牌为什么能深入人心,除了经年累月营销构筑、夯实的品牌形象之外,他们对产品基础研究的深耕也是非常具有说服力的。比如宝洁在烟酰胺成分上的研究,曾发布10多篇实验论文来论证其功效。Olay小白瓶大热之后,很多国货品牌纷纷跟上这股“烟酰胺美白”的热潮。

专业化、科学化,这是护肤品发展的大趋势。无论是美国市场拥有25000个皮肤科医生品牌,专业高端是它们统一的标签;还是近几年通过跨境代理进入中国市场的功效型品牌,Sesderma、Murad、Elta MD等等,背后都有皮肤科医学博士的身影。我们能看到,皮肤科医生这个高势能专业群体在护肤市场中发挥的重要作用,这在国外化妆品产业已经被印证。

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