品牌的新媒体营销效果如何？这家机构的价值报告能告诉你

数字营销咨询机构Tribe Dynamics发布了6月的赢得媒体价值(Earned Media Value，以下简称EMV)报告，详细列出了彩妆、护肤和护发中赢得媒体价值排名前十的品牌，彩妆品牌Anastasia Beverly Hills、护肤品牌Tatcha和护发品牌Brazilian Bond Builder分别位列第一。

赢得媒体即消费者成为渠道，消费者成为媒体，通过口碑、社交网络和病毒性营销传播。Tribe Dynamics把品牌通过数字媒体和相关渠道营销所获得的价值进行量化，并根据行业内对于各品牌数字宣传的认知，将其每个内容项转化为美元价值。

它对内容的测评主要包括了来自KOL、品牌和零售商等在各种社交平台上(Instagram、YouTube、Facebook、Pinterest、Twitter等)发布的内容，然后通过大众评论、点赞和转发分享等其他因素来衡量参与度。对赢得媒体价值的贡献从小到大排分别是阅读量、点赞量、评论量和转发分享量。