国货离成为“中国欧莱雅”，还差多少个第二品牌？
沐沐
连推10+新品牌，国货美妆有何“练小号”的生意经？
步入被称作“比难更难”的2025年，国货美妆行业的“退场名单”持续拉长，巧迪尚惠、境生之源、椿山、帷幕……这些曾在细分赛道有过声量的品牌都“倒下”了。
行业寒冬下，新品牌的生存土壤也愈发贫瘠，从孵化到落地的每一步，都更具挑战性。但越是艰难的时候，越能见证国货美妆的破局魄力。庆幸的是，我们看到2025年以来，行业不仅没有陷入新品牌停滞期，反而迎来一轮布局热潮。
如，上美股份一口气推出3个新品牌，贝泰妮酝酿三年的祛痘品牌进入待推倒计时，珀莱雅则意欲通过海外并购剑指婴童、香水、男士护肤等空白赛道，就连半亩花田、方里、橘朵等中腰部品牌的母公司，也纷纷推出第二品牌……
